CASE 01
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カード会社
獲得施策と認知施策、
最適配分の指針がない。
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最適予算配分
AffiDigitalTCTV
Before
クレジットカード発券を目標としているため、どうしても アフィリエイトなど獲得系施策に予算が偏りがち。 報酬単価・条件の競争となり、結果的に CPA が高止まり。 認知系媒体での指名発券・プレファレンス獲得も必要だが、 予算配分は手探り状態だった。
After
過去の売上データから AI でエリアを特定してデータを整形。 Maneuva MMM で アフィリエイト・デジタル施策・TC・TV 動画メディアの最適予算配分を把握。 認知系メディアの 月次・エリアごとの最適予算が見え、 年間アフィリエイト予算の根拠ができ、計画と実績の差分から 最適な予算コントロール・獲得コントロールを実現。
